SANTIAGO DE CALI: LA PERSPECTIVA DE DOS ADMINISTRACIONES EN LA CONSTRUCCIÓN DE MARCA CIUDAD

Abstract

La construcción de un imaginario de ciudad varía de acuerdo con las diferentes admini straciones, en el caso de Santiago de Cali no siempre ha sido proyectada de igual forma ; los diferentes gobi ernos han destacado sus diversos atributos de manera particular, siendo la ciudad en di stintos periodos considerada en el ámbi to cultural , turístico, deportivo, social , cívico, educativo, de ser vicios, entre otros. De esta manera la imagen de Cali , en su consolidación y posicionami ento como “marca ciudad” ha sido modificada , esto se puede vislumbrar a partir de los documentos insti tucional es ,tomados estos como los producidos por la esfera público expedidos por los entes municipales, para el caso de este escrito los planes de desarrollo , los cuales son observados desde el análisis documental para conocer las variaciones de marca ciudad entre las administraciones Ospina (2008, 2011) y Guerrero (2012, 2015).